客戶案例
  • 成都學校慶典儀式_周年慶_成立慶典_成都慶典策劃公司 title="成都學校慶典儀式_周年慶_成立慶典_成都慶典策劃公司"
  • 成都新品上市發布會活動策劃公司-視覺盛宴晚會 title="成都新品上市發布會活動策劃公司-視覺盛宴晚會"
  • 成都主題年會策劃公司 title="成都主題年會策劃公司"
  • 成都夏日運動會_發布會_推廣會_活動策劃公司 title="成都夏日運動會_發布會_推廣會_活動策劃公司"
  • 成都開幕式_活動策劃_新聞發布會_活動策劃公司 title="成都開幕式_活動策劃_新聞發布會_活動策劃公司"
  • 四川新產品上市時尚元素發布會活動策劃公司 title="四川新產品上市時尚元素發布會活動策劃公司"
  • 奧迪新車發布會活動策劃 title="奧迪新車發布會活動策劃"
  • 成都經銷商大會活動策劃專業公司 title="成都經銷商大會活動策劃專業公司"
活動公司資訊

重視兒童視頻市場的Netflix,動了誰的奶酪?

作者 | 白澤

根據Netflix在2019年第一季度的財報,其全球用戶數量已經達到了1.489億。其中有60%的家庭會訪問Netflix Kids&Family板塊,在2019年2月,有5000個獨立賬號播放過兒童節目。

Netflix也很重視在兒童視頻內容方面的投入。

其目的,一是為了儲備更多的優質內容,二是應對來自競爭對手的挑戰。而它的競爭對手,包括迪士尼:

11月12日,迪士尼將上線流媒體服務平臺Disney+,月費為7美元。

合家歡內容,是Disney+的一大競爭優勢。這將成為Netflix的Kids&Family板塊最直接的競爭者。

研究公司Streaming Observer和Mindnet Analytics的調查顯示,大約有870萬用戶考慮將放棄Netflix,轉而支持即將推出的Disney+。

Netflix重視兒童視頻市場

根據風險投資公司Loup Ventures的估測,2018年Netflix花費11億美元,即全年預算的11%用于原創動畫制作,到2022年,這一費用可能會上漲至49.8億美元。

其中,包括兒童動畫視頻內容。

那時候,Netflix在Kid&Family板塊推出的原創作品共28部,包括18部兒童動畫,2部音樂短劇,以及8部真人劇。進入2019年,Netflix擴充Kid&Family內容的步伐依舊沒有減緩。

根據已經公布的播出計劃顯示,2019年1月到7月,在Netflix上播出的針對兒童的視頻內容(包括已有作品的續作)共計32部。

動畫系列和動畫節目仍然是Netflix放送的兒童內容的主流。

同時,Netflix也在積極地擴充其他類型的原創兒童內容,包括兒童真人劇,兒童情景喜劇、兒童互動節目等。如《MALIBU營救》,講述泰勒的繼父為了懲罰泰勒,將其送到馬里布少年救援計劃中去,而泰勒在與其他少年的共同生活中逐漸成長的故事。這部Netflix的原創真人電影在2019年5月13日發布之后,Netflix還在6月3日推出了《MALIBU營救》八集電視連續劇。

而Pinky Malinky的創作者Rikke Asbjorn和Chris Garbutt則在策劃制作一個關于貓狗的互動節目,講述主角醒來時發現所有人都已消失,觀眾可以選擇貓或狗的視角來踏上尋找人類朋友的旅程。

《YOOHOO來救援》是Netflix訂購的第一部韓國原創動畫,講述了YooHoo和他的五個動物朋友的冒險故事。這部作品是韓國公司Aurora World發行的毛絨玩具系列衍生而來的兒童動畫。由Aurora World和意大利動畫公司Mondo TV聯合制作,Netflix將其訂購,并納入Netflix原創作品的隊列中。

《YOOHOO來救援》并非特例,為了使世界各地本地的文化與作品完美融合,Netflix傾向于選擇具有特定地區文化背景的創作團隊。一些正在制作中的Netflix原創兒童作品名單中也不乏各個國家與地區的創作者的身影。

由于海外用戶基數龐大,鼓勵多元化的敘事和藝術風格已逐漸成為了Netflix遵循的原則,因而Netflix通常會選擇訂購和聯合制作的方式雇傭世界各地的動畫團隊為其制作原創動畫。《幽靈之城》采用了真人紀錄片鏡頭與動畫結合的方式,講述了一群孩子通過與附近的鬼魂交流了解了自己的城市的故事,由首次擔任制片人的日裔美國人伊藤創作。而Mama K's Team 4則是Netflix的首部非洲原創動畫片。

除此之外,Netflix還宣布的改編計劃包括:將《獨角獸Thelma》改編為動畫電影、與動畫夢工廠合作推出的《侏羅紀世界》動畫系列、以及對著名兒童作家Roald Dahl的兒童故事作品的動畫改編,其中包括《查理和巧克力工廠》等。

大多數的Netflix原創兒童內容都會被制作成23種語言版本,在世界各個地區播放。

Netflix在內容上的投資不止于訂購劇集和原創劇集。為了獲取更多學前教育相關的兒童內容,Netflix甚至直接收購了《Ask the StoryBots》的創作團隊StoryBots公司。

除了在擴充兒童內容上的努力之外,Netflix還在積極培養和發掘動畫創作人才。Netflix與法國動畫學院Gobelins設立研究生獎學金,獲獎者將與日本的動畫專家合作開發Netflix的原創動畫。此外,Netflix還設立了助學金,在四年內每年資助10名來自非洲各地的學生到Gobelins學習。

兒童視頻市場受關注,Netflix有諸多競爭者

豐富的兒童內容使Netflix與兒童建立起了緊密的情感聯系。

根據Smarty Pants在2018年6月發布的調查結果顯示,在美國6-12歲兒童家庭中最受歡迎的品牌中,Netflix排名第二,僅次于YouTube。

而與之形成鮮明對比的是,另一項數據顯示,迪士尼頻道(以兒童為主的頻道)的線性評級已經下降多年——2017年至2018年間,下降了20%。

隨著今年11月Disney+的推出,這一趨勢或將得到緩解。

早在2017年8月,迪士尼就宣布中止與Netflix的獨家授權協議,2019年不再為Netflix提供新的迪士尼作品,并逐步將所有的迪士尼作品從Netflix撤出,投放在自己的流媒體上。

屆時,Disney+將有許多適合兒童以及家庭觀看的內容,且在內容定位上不會與迪士尼旗下另外兩個流媒體平臺ESPN和HuLu重合。

Disney+上線后,將有7000部電視劇和500部電影。迪士尼還將在2020年投入10億美元為Disney+打造新的原創內容,已公布的計劃中,包括12部動畫作品,13部非虛構節目,3部動畫短片,以及暫未確定發布時間的11個原創系列。這其中,包括適合兒童觀看的視頻內容。

除了迪士尼,Netflix這兒童視頻內容方面的競爭對手,還有蘋果,NBCUniversal和華納兄弟等。

今年秋季,將與全新的Apple TV硬件產品一起推出的,還有蘋果電視流媒體服務。2018年12月,Apple與DHX Media及其子公司Peanuts Worldwide 簽署協議,DHX Media將為Apple TV +開發和制作獨家動畫原創節目,包括基于Charles M. Schulz創作的Peanuts角色的新系列、特別節目和短片。

此外,在Apple TV +公布的一系列原創作品清單中,由芝麻街芝麻工作室創作的兒童教育電視節目Helpsters同樣引人注目。

也有推出兒童內容制作的。比如,亞馬遜。

根據《洛杉磯時報》報道,亞馬遜正在逐漸放棄針對兒童的原創內容的制作。在一份聲明中,亞馬遜表示正在擴大和拓寬目標受眾,專注于為青少年和家庭開發內容。亞馬遜將繼續開發正在進行中的原創兒童內容,亞馬遜在與Netflix爭奪流媒體主導地位的過程中,開發了許多針對兒童的原創內容,但不再會開啟新的原創兒童內容項目了。

亞馬遜自2014年推出其第一部原創兒童電視劇以來,至今已有20個面向兒童的原創節目,包括《The Stinky & Dirty Show》《尼克和光之劍》等。同時,這也意味著以后亞馬遜流媒體上提供的兒童內容將以購買授權的作品為主。

相關報告表明,獲取兒童內容是家庭訂閱流媒體的重要原因。而謝菲爾德大學,Dubit大學和BBC兒童大學的研究表明,越來越多的兒童涌入流媒體中進行內容消費,受調查者們在一周內平均每天花費1小時43分鐘,在周末花費2小時5分鐘在Netflix上觀看視頻。

Netflix在兒童視頻內容布局方面,走在了前面。但隨著兒童內容消費的不斷擴張,它也將迎來越來越多的競爭者。


篮彩预测