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成都活動公司分享一下騰訊二十周年慶祝活動策劃物料設計方向以及細節

01 概述 | Overview

QQ 20周年慶活動,是互聯網產品長青的一個傳說,也是家喻戶曉企鵝IP形象的成長,同時也代表了鵝廠精神的堅韌與奮進。即便已經陪伴大家20周年,但我們依舊懷揣初心,保持科技改變生活的熱衷。應運而生我們設計了太空企鵝探索科技作為本次20周年的品牌理念,來寓意新的里程碑到來。就像宇航員勇于探索未知宇宙知識一樣,QQ帶著初心不斷保持變革與成長,為用戶提供更具科技力與創新的服務!也寓意鵝廠不斷探索未來與科技向善的愿景!

02 logo設計?Logo Design

我們在設計的第一階段,logo設計,就是圍繞“有趣和科技”來展開發散設計。我們決定從數字“20”開始入手,把QQ和20不斷結合,同時融入宇宙太空元素,寓意QQ不斷的對外探索,從多個維度來看世界,尋找有趣的內容。我們為了貼合“宇宙探索”這風格,為這次展覽設計了專屬徽章,徽章設計沿用了太空的概念,結合星球,星空,宇航員等科幻元素。簡約的幾何形狀和大膽的配色貼合“QQ更好玩”的年輕潮流氣息。

03 概念設計?Concept & Design

1. Space QQ

太空QQ的太空服設計指的是科幻電影如《星際穿越》和《火星救援》中的太空服,我們也將最新的時尚潮流,2018年以來運動鞋領域最為明顯的趨勢,將 ugly & oversize 的潮流風格注入到運動鞋的設計當中。這種將最新時尚潮流與太空服相結合的新型運動鞋,使整體設計看起來時尚而風趣。如果沒有它,太空服可能只是一個淺顯的概念。

太空QQ創意草圖

運動鞋設計草圖

3D原型

2. QQ X PUPU

本次設定,由兩只企鵝背靠背組成,20周歲的QQ與1周歲的PUPU,鵝廠擁有著各種企鵝IP形象,除了經典的企鵝QQ,還有各種其他特色企鵝,包括PUPU,BabyQ等等,同時PUPU來自外太空也是企鵝FM產品的主形象,經典企鵝QQ攜帶了新生代PUPU共同探索科技太空,寓意企鵝在不斷創新與擁抱新生代相互合力,為年輕用戶提供更具科技力與社交娛樂化的服務。

04 最終設計?Final Design

05 8米QQ模型制作?8m QQ Model

對于實際生產出這個巨型模型是個大挑戰,我們先利用電腦三維模型生產出8米高的泡沫模型,反復檢查生產的泡沫模型是否和設計模型一致,不斷的打磨調整,待到確定泡沫模后開始翻模工作。

先給泡沫模噴上泥巴水,便于脫模,之后噴上石膏水,并加入麻絲增加石膏的牢固性,待石膏模晾干,把石膏里的泡沫模掏出后開始往里面涂一層泥巴水(便于后面玻璃鋼脫模),然后涂上樹脂和纖維布/氈,干了之后砸爛石膏模,里面的玻璃鋼模型就出來了。

玻璃鋼定型之后給內部焊接鋼鐵骨架,作為加固作用。剛脫模的玻璃鋼是非常粗糙的,于是對玻璃鋼的外觀進行打磨,使得表面光滑和調整細節,打磨完成后開始批灰和上底色,前后三次,為的是填補空隙瑕疵使模型更逼真完整。接著我們便調模型身上的顏色,在不斷嘗試中調出最接近效果圖的顏色,開始逐步上色。

上色完成后再噴保護漆防止褪色,待模型的漆干后清洗整個模型,為貼上專屬貼紙做準備,接著確定貼紙位置并逐一貼上。最后開始搭建安裝,因為在搭建過程中模型會有磨損,搭建完后再做最后的修補工作,最后巨型QQ模型完美地呈現出來。








06 貼紙設計?Sticker Design

配合QQ20周年慶,我們要給8m的巨型QQ模型搭配上了貼紙設計,以slogan “QQ更好玩” 為設計的出發點,希望把有趣好玩的態度注入各個品牌中,為品牌logo嚴肅的視覺帶來玩味感和潮流感。同時配合巨型QQ宇航員的造型,我們在設計貼紙時參考了航天飛機,科幻機器等機械圖案元素,每個品牌的設計方案除了有趣值得玩味外,同時需要貼合宇宙科技探險的風格。

我們針對這個大方向再進行了幾輪細化,選出能代表各個品牌的最終的設計方案,并把貼紙模擬在太空QQ模型上反復測試貼紙最適合的位置,讓貼紙和模型的整體風格可以完美契合。通過各個品牌的logo再設計貼紙和太空QQ的碰撞,把品牌推廣做到最大化。


07 搪膠玩具設計?Figure Design

作為QQ20周年慶的驚喜,我們制作了與巨型太空QQ同款的迷你搪膠玩具,在這次玩具設計上我們加入了小機關,在玩具內部放置了小磁鐵,使得QQ和PUPU可以方便拆卸組合。

 

同時為其設計了專屬包裝盒,包裝設計從“太空宇宙”的角度出發,以黑色為主基調,圖案印花設計選用了太空QQ來進行設計,把太空QQ模型線體化,配合QQ20周年logo進行設計,利用燙金工藝與醒目的圖形搭配,更有效的展現了QQ年輕化的品牌特點。同時為了減少后期生產制作之間的溝通誤會,我們同期將幾個較重要的角度的包裝3D效果圖快速渲染出來,有著非常直觀的參考對照作用。


08 品牌物料設計?Product Design

1. 海報設計

設計QQ20周年展的宣傳物料,我們采用了最能代表這次展覽的太空QQIP為主體,作為本次展覽的專屬元素,太空QQ貼近科技,同時又具有趣味性和潮流感。我們結合了太空探索的特性,提煉出宇宙元素作為宣傳的內容,讓海報設計具有更多內容可看性和觀賞性。


2. T恤設計

配合QQ20周年展,結合宇宙太空元素,并從QQ20周年logo圖形中延展設計出各類代表圖形,正面簡潔直接地顯示出本次主題,把醒目的圖形放置于T恤背后,利用坐標軸和經緯度的信息圖案配合各個抽象化的宇宙元素,增加T恤設計的科技感,更明確地展現了科技向善的愿景。

 

09 QQ20周年展覽?Exhibition Design

QQ聯合深圳福田星河COCO Park 舉辦了“QQ20周年主題展覽”,展館外形模擬宇宙太空站,以太空白灰色為主調,搭配簡潔的立方體造型,白色燈條勾勒大門,并以QQ20周年專屬徽章做門面,科技未來感撲面而來,就如大型QQ太空站坐落于地球。


展館大門旁的墻上安置了頗具科幻氣息的全息投影裝置,上面展示著QQ在不同時期的形象以及20年關鍵大事記。代表著不同時期的QQ形象用全息投影的方式展現出來,從最開始的胖QQ到現在的新版QQ,讓你一眼了解QQ演變史。中間放著QQ歷屆各個跨界Figure展示,總有一款捕獲你的心!


同時本次展覽還和% Arabica咖啡跨界合作,% Arabica咖啡展臺設計簡潔透氣與QQ20周年展覽風格完美融合。一邊喝美味咖啡,一邊暢游展館,兩全其美。


藍色發光的隧道科幻神秘,一進去馬上感受到了超強的氛圍感,仿佛時光碎片擦肩而過。用QQ掃描墻上的二維碼,立刻生成你的專屬時光隧道“QQ個人軌跡”,各種瞬間涌上心頭。


聯合天天P圖,用13個LED屏組成了“復古頭像畫廊”。走進互動裝置小屋里,往鏡頭前一站,稍作等待后,以你的形象即時合成的13個復古頭像就會出現在面前的13塊屏幕上,體驗即時“變臉”效果。讓自己的頭像和曾經用過的QQ經典頭像合二為一,形成專屬的復刻版頭像海報。

結語

QQ20周年展不僅包含了展館設計,還包含了市場營銷,運營活動策劃,周邊商品等多個設計環節,環環相扣,缺一不可,一起構建了整個QQ20周年展的設計體系;展覽設計了太空企鵝攜帶著新生代PUPU共同探索科技,寓意鵝廠不斷創新探索與科技向善的愿景,為年輕用戶提供更具科技力與社交娛樂化的服務,在打造“QQ更好玩”的路上奮力前行。


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