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廣告公司新聞

當AI進入廣告活動公司,廣告人很危險

 

盡管人人都覺得AI時代的到來還很早,但是實際上,AI已經偷偷地滲入到了生活的方方面面。上網瀏覽最新的資訊時,可能某一篇文章就是AI寫的;開車時聽某個主播侃侃而談,可能他就是AI;看畫展的時候,可能某幅畫就是AI創作的。

AI時代?

AI(人工智能)的出現,普通老百姓沒什么感覺,倒是讓不少有所涉及的活動策劃行業人士慌了神,“以后我們是不是都會失業?”

也有人覺得這是杞人憂天,且不說智能機器的背后需要人工的維護,成本不低,而且體力活動能代替,難不成腦力活動也能替代得了?

不好意思,腦力活動還真可以被替代,現在很多AI作品足夠以假亂真,不仔細看還真不容易看出來是出自非人類之手。

 

人工智能的恐怖

杞人憂天不知道算不算,但AI時代真正來臨的那一天,最高興的會是甲方企業,最困難的會是廣告公司

為什么?試想一下當AI只需30秒出一張海報,1分鐘出一篇稿子,2分鐘從海量視頻庫里找出符合需求的廣告創意模板。

這種時候廣告公司的處境就比較尷尬了,對甲方來說,AI速度快,時間多,能24小時工作,而且改多少次稿都不會有意見。這些都會成為廣告公司的致命傷。

舉個目前已經真實存在的例子,在某個AI設計網站上,想要一個logo只需輸入你的要求、品牌名、行業、產品,再挑選你喜歡的風格類型,不一會就能出現十幾個logo讓你挑。選好其中一個滿意的,付款之后再進行一些微調,一個全新的logo就誕生了。

相信有過這種體驗的人,都會感嘆所需時間之短。盡管作品確實不是那么精致,但是對于一些底層客戶的基本需求還是可以滿足的。

 

當AI進了廣告公司

AI進了廣告公司,有可能成為普通廣告人的頂頭上司嗎?當然有可能,如果AI做不到太過細節的處理,那么它完全可以利用大數據分析用戶信息,找出最適合的方案、概念或想法,然后交由設計、文案等相關人員去具體化執行。

不過按我上面的說法,其實也不能算是頂頭上司,更貼切應該說是輔助?

實際的流程應該是創意總監給出關鍵元素,然后AI通過這些關鍵元素進行搜索,在最短時間內找出最適合的創意模板,再由其他人員去改進或調整。

這樣一來,基層創意人員就成了只有加工的流水線工人了,這樣的話那被更聰明的AI淘汰也只是遲早的事。

事實上,現在很多科技企業的AI都已經到了實驗性階段,比如谷歌已經在嘗試開發了一種深度學習系統,通過在網絡上抓取圖片,分析構圖和色彩,通過對圖片的各種后期處理,打造出更美觀的圖片;微軟的AI小冰通過22個月的時間,學習了4百多年間236位畫家的作品,最終順利通過了中央美院的畢業考試。

不知道設計人員看到這里會是什么感受,大概會覺得前路渺茫,這樣發展下去豈不是全交給AI就搞定了。

 

別讓AI凌駕于廣告人之上

雖說真正人工智能的來臨,會導致廣告公司陷入困境,但也會讓一些真正有實力的廣告公司重新出現在人們面前,因為彼時所有AI都在套用著那有限的模板,真正的獨立創意會變得尤為珍貴。同理,真正有實力的廣告人也能在這場戰爭中存活。

AI說到底,終究是基于大數據和算法來進行創作,如果沒有以往千千萬萬的基礎數據作支撐,AI也沒辦法憑空創造出作品來。所以說,本質上AI沒有完全獨立思考的能力,他們的每一個作品都有著原始模板,只是可能這些模板沉沒在廣大的創意海洋里很難被發現。

因此,唯一不會被AI凌駕在上的廣告人,只有那些真正有創意、有想法的。所以還是盡力提高自身的創意能力,多體驗生活,多經歷冷暖,只有跳出大眾的框架,才不至于淪陷在AI之下。


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