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廣告公司新聞

對品牌來說,Vlog會是營銷的新機遇嗎?

從0到1,從PC端到移動端,從圖文到短視頻,影響互聯網風口的到底是什么?最近十分熱門的“Vlog”又有什么樣的發展趨勢?

Vlog是什么?一種在全球范圍內不算陌生,但在中國卻突然崛起的視頻方式。

最經常被拿來比較的,就是這幾年最火的短視頻,有什么區別呢,看完就會知道了。

什么樣的視頻算是vlog?真實的生活記錄,有故事,全稱是video blog(視頻博客),也就是“視頻日記”。

Vlog可以講你今天遇到了什么事,做了什么,心情如何,跟寫文字日記是一樣的;而短視頻顯然沒有這個界限,各種5毛特效滿天飛,各種劇本演繹把觀眾當傻子,甚至于各種低俗行為頻頻出現。

差異化擺在那,注定了Vlog不可能再走低俗、博眼球這條路線,所以Vlog的前景更加可觀。

大多數人以為短視頻火爆僅僅是利用了人們的碎片化時間,其實真正的原因卻是由于4G的限制,4G時代所帶來的流量及速度足夠拋開圖文去看視頻,卻也限制了看視頻的程度,4G時代的流量可以看很多短視頻,但對于稍微長一點的視頻,就顯得有所不足了。無限流量?那不是限速流量嗎。

從1G的空白,到2G的跟隨,到3G的突破,到4G的追趕,到5G的領先,中國通信技術的發展,持續影響著國內互聯網的發展趨勢。國內互聯網從0到1,從PC端到移動端,再從新媒體的文字到自新媒體的圖文、短視頻,再到現在的Vlog,其實這一切都是跟著通信技術的發展軌道走的。所以我們有理由相信,Vlog會隨著5G的出現而遍地開花。

(為什么我前面不直接說1G到5G,因為作為一個中國人,說這段話很驕傲不是嗎。我們實現了逆襲,還不給嘚瑟一下嗎。)

Vlog最主要的是故事性,記錄生活總得說說發生了什么事。短視頻由于時長限制,十幾秒內很難講出一個故事,因此可以發現各大平臺對于Vlog時長都有著硬性要求,抖音要求超過30秒,微博、西瓜視頻要求超過1分鐘,B站也是要求超過30秒,而且不限制最長時間。實際上為了講好一件事,現在的Vlog基本上都在5分鐘以上。

各家平臺匆匆布局Vlog,紛紛加大補貼,并不是簡單的居安思危而已,他們肯定認可了Vlog的前景。

短視頻的爆發期已經過去,巔峰期現在也算不上了,劣質、雷同、沒有實質性內容,這都是導致觀眾產生視覺疲勞的原因。

舉個例子,看十部不同的電影你能看完,但是讓你看十部同樣劇情,甚至連特效、BGM等等都一樣,僅僅換了演員的電影,你還能看得下去嗎。

觀眾產生視覺疲勞是遲早的,無非是時間問題罷了。

Vlog的發展趨勢如何?我們先從一份數據監測報告來研究。

 

從近期艾媒咨詢發布的關于中國Vlog的用戶監測報告來看,中國Vlog用戶短短兩年內增長到了2.49億,較2018年足足翻了一倍。其中大部分用戶來自一二線城市的80、90后,文化水平整體較高。

(數據來源:艾媒咨詢)

報告中還顯示,用戶觀看時間普遍較長,只有5.8%的人觀看時間少于10分鐘。吃飯之后和睡覺之前,成了用戶觀看的黃金時間。

 

(數據來源:艾媒咨詢)

報告中還可以看出,目前基本上是三分天下的情況——“微信”、“微博”、“視頻平臺”,微信因為有著獨特的社交流量優勢,微博有著娛樂明星的加持,所以能占據一方,而其他視頻平臺先前的重心都放在短視頻上,布局起來自然需要一些時間。

(數據來源:艾媒咨詢)

為什么這么多人堅信Vlog會是一下個互聯網風口呢?

1. 各大平臺官方的大力扶持和補貼。

2. 5G時代的網絡流量會進一步增加,長期觀看較長的視頻已經沒有壓力。

3. Vlog規定要有真實性,因此不會出現大面積雷同的段子視頻,整體質量相比較短視頻會更加優質。4. 娛樂明星的推動將會擴大網友對vlog的關注度,例如微博和今日頭條就已經在邀請平臺上的明星拍攝Vlog,相比看偶像短視頻上無厘頭搞怪,觀眾更想看到他們真實的生活記錄。艾媒咨詢的報告中已經證明這一點了。

5. 內容同質化嚴重,觀眾已經對短視頻產生審美疲勞了,此時更具真實性和獨特性的Vlog自然更容易收獲他們的芳心。

(數據來源:艾媒咨詢)

哪種類型的Vlog會更具競爭力?

1. 絕對真實,既然Vlog是因為真實性而受到大量關注的,那就不要去挑戰平臺和觀眾的智商,找一些假路人、假粉絲來激發劇情,真當網友眼神不好嗎。

2. 獨一無二,真實的生活哪有那么多雷同的,你今天出門被錢砸了,他今天出門也被錢砸了,你們是心有靈犀還是連體嬰兒。

3. 不枯燥、新鮮,Vlog的出現會讓旅行網紅更受歡迎,因為觀眾每天都能看到不同事物,甚至是沒有見過的事物。

Vlog會給營銷帶來什么新機遇?

1. 因為視頻內容全是生活,因此品牌可以在不經意間加進去而不會顯得很突兀。電影中哪里有廣告立馬就可以看出來,可是Vlog是真實生活,生活你總歸是要用到某些產品的——早上起來化妝要用某品牌吧,出門逛街總要去某家店吧,某個新產品上市要去看一看吧,這些實實在在的生活,是不是廣告誰知道呢。評測是生活,探店是生活,看發布會也是生活,品牌想要無痕跡植入簡直不要太容易。

2. 順理成章講品牌故事。因為時間足夠了,想完美地表現品牌形象就變得容易多了。

3. 轉化率高,真實的生活更有說服力,品牌廣告的植入變得不再那么顯眼,因此產品轉化率高是自然而然的。

Vlog是不是新的風口已經無需多疑,至少各大平臺都已經用實際行動告訴你了,況且上面的報告也很清楚,用戶量在呈幾何數增長,再過一年指不定會火成什么地步呢。


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