客戶案例
  • 有創意的年會策劃方案-員工自導自演年會節目表演策劃表彰會 title="有創意的年會策劃方案-員工自導自演年會節目表演策劃表彰會"
  • 成都新產品上市推介會活動策劃-媒體公關邀請服務公司 title="成都新產品上市推介會活動策劃-媒體公關邀請服務公司"
  • 四川成都車展活動策劃服務商-展覽展位展臺設計制作公司 title="四川成都車展活動策劃服務商-展覽展位展臺設計制作公司"
  • 四川馬拉松活動策劃專業公司 title="四川馬拉松活動策劃專業公司"
  • 四川成都新車上市發布會活動策劃 title="四川成都新車上市發布會活動策劃"
  • 年度表彰大會頒獎盛典晚會,企業答謝會廣告策劃公司 title="年度表彰大會頒獎盛典晚會,企業答謝會廣告策劃公司"
  • 化妝品護膚行業年會怎么做?頒獎典禮年會盛典晚會策劃廣告公司 title="化妝品護膚行業年會怎么做?頒獎典禮年會盛典晚會策劃廣告公司"
  • 2017迎春經銷商會議頒獎盛典廣告策劃公司 title="2017迎春經銷商會議頒獎盛典廣告策劃公司"
廣告公司新聞

2019年亞洲品牌足跡報告出爐,看幾家歡喜幾家愁


6月11日,凱度指數發布了2019年亞洲品牌足跡報告,無疑是這個6月最讓業界沸騰的一個消息。



2019年亞洲品牌足跡報告之所以被業界高度關注,是因為其不僅揭示了消費者的消費傾向,更能夠讓人從這種傾向中分析出受消費者歡迎的品牌,以及總結出未來品牌發展的大趨勢。



這份報告是通過向大眾提供CRP,即消費者觸及指數,來評估一個品牌的滲透率和購買頻次,也就是有多少個家庭購買了,以及一年內購買了多少次這個品牌的產品,由此反映出消費者的消費傾向以及品牌產品的受歡迎程度。



隨著全球經濟一體化的發展,世界經濟經歷了產品競爭和營銷競爭,品牌與品牌之家,國家與國家之間,圍繞品牌展開的競爭數不勝數,或許表面風平浪靜,其實暗地里早已經波濤洶涌。亞洲作為近年來世界經濟發展最快的地區之一,消費市場逐漸擴大,消費者的消費觀念也有所轉變。



眾所周知,亞洲是七大洲中面積最大,人口最多的一個洲,消費者眾多,消費市場廣闊。隨著亞洲經濟的不斷發展,人們生活水平得到了顯著的提高。在消費方面,線上購物方便快捷,線下購物體驗豐富,這實際上反映的是消費水平的提高和品牌營銷理念和策略的升級。



Kantar Worldpanel的亞洲首席執行官Marcy Kou指出,亞洲人口確實處在千禧一代、百歲一代和老齡化的銀發一代的年齡范圍內,中國大陸、韓國、印度尼西亞和越南等國的企業也在積極利用這些領域消費者帶來的潛在收入。



如今市場上的品牌越來越多,消費者面對的選擇也多,因此,產品最重要的還是要深入了解消費者的消費心理,滿足消費者的實際需求。



亞洲品牌增長的秘訣

2019年亞洲品牌足跡報告還揭示了亞洲品牌增長的秘訣。在過去的十年里,亞洲消費者的消費趨勢和關注點轉移到健康和安全、便利和愉悅這三大需求上,由此,消費者在產品選擇上就顯得更加謹慎了。



2018年的亞洲品牌排名顯示共有50個品牌上榜全球品牌榜單,可口可樂仍然是全球消費者購買次數最多的品牌。本地品牌榜單中有14個品牌消費者觸及指數超10億,伊利則連續4年蟬聯榜首,蒙牛也不甘示弱,位列第二名。



發展購物體驗

在過去的十年里,購物已經從功能性的購物體驗發展成為更有意義、更有活力的體驗。在購物渠道方面,由于科技的發展和互聯網技術的應用,線上和線下的界限變得越來越模糊。人們生活節奏的加快,促進了線上購物的發展,人們通過線上能夠一目了然產品的具體信息,看中了,點一下鼠標便可下單購買,非常便捷,這也是為什么許多品牌轉戰發展電商的一個重要原因。



而千禧一代和老年消費者則更注重歸屬感,他們是潮流中的一部分,甚至是引領潮流的先鋒。在韓國和臺灣等地,銀發一族更在意被認為是上了年紀的消費者,他們會刻意的避免使用帶有“老年人”品牌或者是信息的產品。因此,針對這類消費者,品牌發展要更加注重消費者的消費體驗。



中國消費市場的未來

2018年的報告顯示,伊利和蒙牛依舊是消費者最受歡迎的品牌。連續蟬聯榜首的伊利,在2018年的消費者觸及指數增長和滲透率都創新高。但很明顯的是,仍然有進步的空間。



無論是實體企業中還是在資本市場領域內,伊利穩居第一都實至名歸。除了此次連續4年蟬聯榜首外,伊利還屢次獲得其他國際權威機構的認可。



品牌足跡報告顯示,本土品牌的市場份額繼續保持增勢,全球廠商也在不斷調整他們的產品更好滿足當地消費者的需要。但對于全球品牌而言,在他們最大的市場獲得成功卻是至關重要的。



中國人口眾多,消費市場和消費群體廣闊,這也就意味著中國的品牌要更加注重消費者,不僅是能夠為他們提供優質的產品和完美的體驗,而是要實現更深層次的消費者運營。

2019年亞洲品牌足跡報告已經揭曉,排名已成定局。事實證明,數據擺在眼前才能起到警示的作用,盡管此時此刻是幾家歡喜幾家愁,但分析數據只是為了總結發展經驗,吸取教訓。在經濟全球化不斷發展的今天乃至未來,品牌要想獲得發展不僅要滿足本土的消費者,更要走出國門,走向國際,那時候面對的就不只是一個國家不同需求的消費者了,而是全球的消費者。任何品牌都不會局限自身的發展道路,但是要實現什么樣的發展,還是品牌需要考慮的重要問題。



篮彩预测